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美国第二大体育用品品牌 体育运动是人类的本能，让人们在运动中得到愉悦和健康。在体育运动中，体育用品是必不可少的装备，体育用品品牌也是体育运动发展的重要推手。在美国，有很多著名的体育用品品牌，其中最著名的是耐克（Nike），它是全球最大的体育用品品牌。但是，你知道美国第二大体育用品品牌是什么吗？它就是Under Armour（UA）。 Under Armour成立于1996年，总部位于美国马里兰州巴尔的摩市。创始人Kevin Plank是一名前美式橄榄球运动员，他在训练时发现传统的棉质T恤不能满足他的需要，于是他开始研发一种新型的运动服装。他发现合成材料能够更好地吸汗、保暖和透气，于是他开始使用这种材料生产运动服装。他的产品很快就受到了美式橄榄球运动员的欢迎，这也成为了Under Armour品牌的起点。 在成立初期，Under Armour的产品主要是针对美式橄榄球运动员的需求，但是随着品牌的发展，它开始涉足其他运动领域，如篮球、足球、跑步、健身等。它的产品线也逐渐扩大，包括运动服装、运动鞋、运动配件等。Under Armour的产品以高质量、高科技、高性能而著称，它的产品设计和研发都非常注重细节和创新，以满足运动员的需求。 Under Armour的品牌宣传也非常有创意和有力度，它的广告和营销都非常吸引人。它的广告口号“Protect this House”（保卫这个家）非常有感染力，它传达了Under Armour品牌的核心价值观：保护和支持运动员。它的广告片也非常有视觉冲击力和情感共鸣，它让人们感受到Under Armour品牌的热情和力量。 在市场竞争中，Under Armour也取得了很好的成绩。根据2019年的数据，Under Armour在美国的市场份额为15.2%，位列第二，仅次于耐克的37.1%。它的销售额也在不断增长，2019年的销售额为52.7亿美元，比2018年增长了1.4%。虽然Under Armour还没有达到耐克的规模和影响力，但是它正在不断发展壮大，成为了美国体育用品市场的重要品牌。 除了在美国市场上的成功，Under Armour也在全球范围内拓展业务。它在欧洲、亚洲、澳洲等地都设有分公司和零售店，它的产品也在全球范围内销售。它的国际业务增长也非常迅速，2019年的国际销售额为18.3亿美元，比2018年增长了12%。 Under Armour的成功离不开它对产品和品牌的不断投入和创新。它的研发团队不断探索新的材料和技术，以提高产品的性能和质量。它的品牌团队也不断推陈出新，以吸引更多的消费者和运动员。它的社会责任也非常重视，它通过各种方式支持社区和慈善事业，以回馈社会。 总之，Under Armour是一家非常成功的体育用品品牌，它以高质量、高科技、高性能的产品和创意、有力度的品牌宣传而著称。它的成功离不开它对产品和品牌的不断投入和创新，以及它的社会责任和支持。在未来，Under Armour将继续发展壮大，成为全球体育用品市场的重要品牌之一。